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Comunicación estratégica

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    1. Comprender tu objetivo y el papel de la comunicación

    ¿Por qué fracasa con frecuencia la comunicación?1. Comprender tu objetivo y el papel de la comunicación2. Desarrolla tu propio proyecto de estrategia de comunicación3. Diseñar tu estrategia de cambio4. Ejecutar tu estrategia de comunicación5. Evaluar tu estrategia6. Sobre este curso
Topics:
  • Comprender tu objetivo y desglosarlo en pasos realizables
  • Comprender a los interesados y encontrar socios para tu objetivo
  • Comprender a tus destinatarios qué saben, sienten y hacen?
  • Comprender el papel de la comunicación para alcanzar tu objetivo

Comprender tu objetivo y desglosarlo en pasos realizables

Identificar el primer paso que te dará una ventaja decisiva

Muy importante para una estrategia de cambio es desglosar tu objetivo mayor en pequeños pasos. Busca el primer paso lo que te dará una ventaja decisiva!

¿Cómo desglosarías el Objetivo Mayor “todo el mundo debería proteger la biodiversidad en nuestro parque natural” en un primer paso posible de hacer?

Desglosar la Gran Meta de nuestro salto

Miremos nuestro salto y nuestro objetivo mayor. La rana quiere saltar al otro lado del estanque, porque vio otra rana simpática que quiere conocer. ¿Qué debe hacer? ¿Cuál debe ser su estrategia?

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  • Varios pequeños saltos logran un Gran Salto

    El otro lado del estanque es demasiado lejos para alcanzarlo de un Gran Salto. Nuestra rana ve la posibilidad de dar varios pequeños brincos.

    Si nuestra rana está enfocada sólo en su Gran Salto va a fracasar, pues hay varios peligros. Con un gran salto, se lo comerán un pescado o un pájaro.

    Así que debe desarrollar una estrategia: ¿con pequeños brincos dará el Gran Salto al otro lado? ¿Y cuál primer salto con seguridad será exitoso ?

    NUESTRO CASO DE SIMONA: encontrar su primer paso realizable para alcanzar su Gran Meta

    Simona comunicó por años su Gran Meta: Detener la amenaza a la biodiversidad del parque Boc durante todo el año para todos los visitantes. Nada sucedió.
    Entonces Simona recibió ayuda de consultar Frits Hesselink, quien le preguntó:
    – ¿Cuál es el problema, cuál es la amenaza a la biodiversidad, cuáles especies y hábitats están mayormente amenazados?
    – ¿Quiénes son la amenaza, cuándo la causan, qué comportamiento causa la amenaza?
    Simona se sorprendió con estas preguntas tan bobas.

    Camping on Natura 2000 site during May 1 celebrations

    Camping on Natura 2000 site during May 1st celebrations

    Su respuesta fue: “Todo el parque está lleno de biodiversidad, está amenazado por todos los visitantes durante todo el año. La gente no sabe el valor de la naturaleza. No entienden la importancia de la biodiversidad. Es por eso que no respetan la naturaleza. Si podemos educar a esta gente sobre el valor de la naturaleza en el parque, su comportamiento cambiaría.”
    IUCN CEC no cedió y le volvió a preguntar: “¿Cuál comportamiento, de quién, y cuál es la mayor amenaza?” La respuesta era fácil para ella: “La bella y muy exótica Pulsatilla Grandis es la más importante de las especies en peligro en el parque. El mayor daño se le hace durante las celebraciones del 1 de mayo cuando grandes muchedumbres de visitantes vienen al parque a acampar y a festejar por un par de días en los prados de las montañas, partes de las cuales son un sitio Natura 2000. Y al hacer esto aplastan nuestras plantas en florescencia.”
    Bien hecho Simona! Ahora tenemos una gran oportunidad que nos puede dar una ventaja decisiva. Podemos desglosar su Gran Meta en un primer pequeño paso realizable: Detener el daño de la Pulsatilla Grandis de la gente que celebra el 1 de mayo en los prados de las montañas del parque Boč.

    ¿Por qué es tan importante desglosar nuestro objetivo en pasos realistas?

    El cambio sostenible es fortalecido por el éxito y bloqueado por el fracaso

    TEl secreto del cambio no es enfocar todas tus energías en luchar contra lo viejo, sino en enfocarte en construir lo nuevo (Sócrates).

    Dirigir tus pasos al gran éxito comienza con pequeños éxitos

    Enfocándote en un pequeño primer paso realista te dará una ventaja decisiva, aumentarás las posibilidades de éxito. Un primer éxito te llevará a otros éxitos más fácilmente. Sólo de esta manera podrás identificar quién te puede ayudar a alcanzar tu objetivo.

    LISTA DE CHEQUEO

    Conoce los beneficios de lograr un exitoso primer paso junto con los interesados:

    • Construye confianza y comprensión
    • Fortalece las relaciones
    • Se construye equipo
    • Se inicia el siguiente paso exitoso de manera más sencilla
    • Logras tu Gran Meta luego de varios pasos

    Cuando te enfocas en ‘Una Gran Meta’:

    • El problema será muy complejo de solucionar
    • Habrá demasiados interesados
    • El requerido cambio de comportamiento será muy complicado.
    • Habrá muchas amenazas que tratar al ismo tiempo.

     

    Desglosar tu Gran Meta

    Es mayo 25 de 1961. La NASA comienza a trabajar en la Gran Meta de ‘llevar un hombre a la luna y regresarlo sano y salvo a la tierra’. Cuál es el primer objetivo en el cual se enfocó la NASA?

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    Comprender a los interesados y encontrar socios para tu objetivo
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